求诊
如何站在客户的角度上进行经营管理,将一个个营销理念细化为实用的销售技巧,实现量效齐增?
诊方1:电话预约 避开高峰
“要想加油快,养成好习惯;进站看引导,零钱准备好;避开高峰期,时差利用好;进屋来刷卡,轻松把油加;加塞与逆行,陋习要改掉;文明来加油,和谐靠大家。”这是辽宁销售盘锦分公司友谊街加油站总结的快速加油法。
针对加油高峰期易出现拥堵的现象,友谊街加油站想出了“电话预约加油”的办法。机构客户提前一天电话预约,加油站便在预约时间内指定一台加油机为其专用,并记录机构客户的加油日期、时间和车次,按照客户的加油频率和用油习惯来安排加油时间。这样,客户避开了加油高峰期,加油站也合理利用了资源。
由于加油过程顺畅快速,这个办法受到很多车队司机的欢迎,还把附近很多企事业单位的车队吸引了过来。(孟云云 蒋雪)
诊方2:“3C”管理 留住客户
2010年,上海销售昕鑫加油站昆仑好客便利店被上海市连锁协会评为“上海市最受欢迎的连锁店”。2011年,昕鑫便利店非油业务破百万元。这些成绩的取得,离不开昕鑫站摸索总结的“3C”便利店管理法。
昕鑫站借鉴制造企业应用的“3C”现场质量管理法,总结出清洁(Clean)、整改(Correction)、竞赛(Competition)的“3C”便利店管理法。清洁方面,昕鑫便利店规定每天由当班收银员负责店内卫生清洁,便利店主管监督检查,以干净明亮的环境增加顾客的停留时间和购买欲望。整改方面,昕鑫便利店坚持实行卫生监督检查制度,责任区划分到个人。竞赛方面,昕鑫站以班组销售竞赛作为主要激励方式,每月评比,激发员工积极性,非油销售收入大幅增长。(刘国超 赵兰)
诊方3:头戴耳麦 服务无限
“师傅您好!您没用过自助加油机吧,我来为您讲解一下……”12月3日,头戴耳麦的山东销售潍坊分公司85站员工李玉杰,向客户讲解自助加油机操作规程。悦耳的声音引来加油的几位客户驻足倾听。
加油现场车多、声音嘈杂,对于自助加油机的讲解服务,加油员有些力不从心。为解决难题又达到效果,潍坊分公司85站为员工配置了防爆式耳麦。在携带、讲解两方便的同时,既让现场顾客听得清楚,又保护了员工的嗓子,提高了工作效率。
使用这种耳麦的还有高密1站。这个站加油现场与营业室相隔60米,员工为顾客推荐便利店商品、装卸润滑油等都要一路小跑。有了这个耳麦,既方便了加油员,又避免了跑单。当便利店开展各项营销活动时,现场经耳麦一播,还能达到“一呼百应”的效果。(张梅)
经验分享
硬承诺养成好习惯
到宁夏销售中卫分公司滨河站加油的顾客,会在营业室醒目位置看到一块承诺牌:“尊敬的顾客,如有加油员在为您服务过程中未向您问好,或未按规范动作操作,请您在现场饮料堆头中免费取走饮料一件。”
滨河站私家车、摩托车比较多,日均销量50吨,其中汽油18吨。员工忙于现场加油,难免疏于文明服务。滨河站除采用薪酬激励和正面引导外,向广大顾客推行“一句话”服务承诺,并通过顾客监督,增强员工服务意识,养成良好的规范操作和服务习惯。
滨河站副经理雍丽华介绍说:“‘一句话’服务承诺执行初期,每天都有员工因为不主动问好或不规范操作,被顾客举报而拿走饮料,员工们有些怨言。推行三个月后,员工们无论再忙,也能主动做到‘来有迎声、问有答声、走有送声’,并严格按照规范操作。”这个站的人气也因为这个承诺越来越旺。截至12月3日,滨河站油品销售突破2万吨。 |